Kätzchen oder Königstiger?
Marketing nach der Lana del Rey Erfolgsformel
An Lana del Rey scheiden sich neuerdings die Geister. Wie ein Phoenix aus der Asche ist die 26 jährige New Yorkerin in den globalen Popzirkus aufgestiegen. Mit ihrem Lied „Video Games“ ist ihr nicht nur in Deutschland der Sprung an die Chartspitze gelungen, auch in Österreich und U.K landete sie unter den Top 10.
Großartiges Talent oder nur ein schön verpacktes Marketingprodukt? In jedem Fall eine Erfolgsgeschichte aus der sich lernen lässt. Denn egal ob Sie, lieber Leser, ein Anhänger von vermeintlich romantischen armen Künstlerbiographien oder ein anerkennender Bewunderer von ausgefeilten Marketingstrategien sind, bei Lana del Rey wurde vieles richtig gemacht. Deshalb lohnt sich der Blick hinter den Vorhang:
Alleinstellungsmerkmal – Dick aufgespritzte Lippen, verführerischer Blick in die Kamera, lange wellige Haare. Über Geschmack lässt sich streiten, aber kennen Sie noch eine andere Sängerin des Genre, die derzeit das Lolita-Image so perfekt erfüllt?
Fazit: Das erste Gebot im Marketing überhaupt, heißt Alleinstellungsmerkmal. Lana del Rey füllt eine Lücke aus, die zuletzt Britney Spears in den 90er Jahren - zugegebenermaßen auf andere Art und Weise - erfolgreich besetzt hatte. Die Unterscheidung von Anderen ist deshalb auch der wichtigste Erfolgsfaktor in einer Marketingstrategie.
Professionalität bedeutet Vorbereitung – Spätestens wer den Auftritt in Ina Müllers Hamburger Hafenkneipe miterlebt hat, wird der jungen Künstlerin seinen Respekt zollen (hier auf youtube). Vom Setting her mit dunkelbraunen Holzbalken ausgelegt, inmitten einer rauheren Menschenmasse, die wohl eher für Seemannslieder vorbereitet zu sein schien, stimmt die zierliche Lana del Rey mit samtiger Stimme und rosaholzfarbenen Fingernägeln „Video Games“ an. 3 Minuten 44 Sekunden später und das Publikum war erobert.
Fazit: Wer sich entsprechend gut vorbereitet hat, kann auch unter mühevollen Umfeldbedingungen seine Leistung abrufen. Professionalität hinterlässt den nachhaltigsten Eindruck und nur wer entsprechend vorbereitet ist, kann Chancen nutzen.
Storytelling –Haben Sie sich das Video zu Video Games einmal angesehen? Angeblich hat Lana del Rey dieses selbst zusammengeschnitten. Entweder ist Lana nicht nur ein Gesangs- sondern auch ein Multimediatalent oder die Geschichte ist einfach gut.
Fazit: Im Zeitalter von Social Media Kanälen wird Story-Telling immer wichtiger. Sorgen Sie dafür, dass Sie Geschichten produzieren, die einfach genug sind, damit sie jemand nacherzählen kann und dabei spannend genug klingen, damit es auch jemand tut.
Den Kunden erkennen – Das Video ist auch noch in anderer Hinsicht eine eindrucksvolle Inszenierung: Inmitten der größten Jobkrise der USA wird hier ein Abbild des amerikanischen Traums mit Kleingartenidyll und Swimmingpool dargeboten.
Fazit: Gutes Marketing bedeutet ein Produkt so zu vermarkten, wie der Kunde es sehen will. Versuchen Sie deshalb die Welt aus der Brille ihres Konsumenten zu betrachten. Wenn Sie Träume wecken können, dann beherrschen Sie die Königsdisziplin.
