Ohne Models aber mit neuem Chefredakteur
Personalumstellung bei Brigitte: Stephan Schäfer ersetzt Andreas Lebert
Brigitte - ohne Models hieß es im Januar 2010 und glich einer Revolution in der Modewelt. Entsprechend heftig fielen die Reaktionen aus. Jetzt überrascht das Frauenmagazin aus dem Haus Gruner und Jahr neuerlich. Stephan Schäfer, der Vielbeschäftigte, übernimmt die Leitung der Chefredaktion von Andreas Lebert, der nach 10 Jahren ausscheidet. Brigitte Huber, die seit 2009 mit Andreas Lebert in einer Doppelspitze die Chefredaktion anführte, bleibt im Amt.
Auf den ersten Blick ist die Personalie durchaus überraschend. Andreas Lebert war vor seinem Engagement bei Brigitte Geschäftsführer des SZ-Magazins und danach kurze Zeit stellvertretender Geschäftsführer des Sterns. In der persönlichen Begegnung präsentierte er sich sehr humorvoll und charismatisch. Ich habe in einem Newsletter über seine unterhaltsame Präsentation von “Brigitte - ohne Models” anfangs 2010 berichtet (Hier der Link zur Nachlese: http://www.pianoforte-pr.com/index.php?option=com_content&view=article&id=66%3Abrigitte-ohne-models&catid=37%3Anewsletter&Itemid=70&lang=de).
Andererseits sprechen die Zahlen ein sehr deutliches Bild. Trotz der medienwirksamen Idee das Frauenmagazin ohne den üblichen Glamour zu produzieren, ist die verkaufte Auflage deutlich zurückgegangen: Von 671.051 im 2. Quartal 2010 auf 601.696 verkaufte Stückzahl im gleichen Zeitraum 2012. Das entspricht einem Rückgang von über 10 % in zwei Jahren.
Stephan Schäfer, der neue Chefredakteur, ist das Allround Talent im Hamburger Verlagshaus. Er ist aktuell außerdem Chefredakteur von “Schöner Wohnen”, “Essen & Trinken”, “Häuser” und brachte das Magazin “Couch” an den Start. Seine Aufgabe, keine Models aber auch nicht die Auflage weiter abzuspecken, wird vermutlich seine bisher größte berufliche Herausforderung werden.


1. Teil Muss ich umstellen und bis wann? Beispiele aus der Praxis